Ловим тренды и изменения отрасли.
Проводим глубокую аналитику.
Даем рекомендации по развитию проекта и реализуем их.
Проводим глубокую аналитику.
Даем рекомендации по развитию проекта и реализуем их.
© 2003–2024
Контекстная
реклама
в Яндекс.Директ и Google
реклама
в Яндекс.Директ и Google
Ловим тренды и изменения отрасли.
Проводим глубокую аналитику.
Даем рекомендации по развитию проекта и реализуем их.
Проводим глубокую аналитику.
Даем рекомендации по развитию проекта и реализуем их.
Вход для клиентов
Сеть ветеринарных аптек:
рост звонков до 182 в месяц,
снижение стоимости заявки на 54%
Рекламная система
Яндекс.Директ
Возраст рекламной кампании
1 год
Бюджет в месяц
До 10 000 руб
Рост звонков (в месяц)
+182
Кратко о бизнесе клиента:
«Две собаки» — сеть ветеринарных аптек и зоомагазинов
Основная цель: увеличить количество звонков с сайта
Задачи
Создать рекламную кампанию
Увеличить трафик до 1000 посетителей
Сохранить бюджет до 10 000 руб
Дополнительные сложности
1. Отсутствие «рекламной истории» у клиента
Алина
специалист по контекстной рекламе
Клиент никогда не занимался контекстной рекламой, не имеет наработанной статистики кликов, портрета целевой аудитории, базы данных по конверсии запросов и т. д. Работать предстоит с нуля. Это, с одной стороны, открывает достаточный простор для реализации идей, но, с другой стороны, растягивает стартовый период.
2. Тематика с ограничениями
Существует ряд тематик, реклама которых ограничена законодательством страны таргетинга. Успешно вести такие рекламные кампании может только опытный директолог. Имея достаточный опыт запуска рекламы медицинской и зоо тематики, мы знаем, что нужно предусмотреть для успешного старта.
- Запросить сертификаты на товары
- Составить текстовые и графические объявления в соответствии с требованиями законодательства
3. Ограничения бюджета
Алина
специалист по контекстной рекламе
Клиент не готов вкладывать в рекламу большие суммы. Необходимо уложиться в совсем не большой бюджет — 10 000 рублей в месяц включая НДС — при этом нарастить трафик до 1000 посетителей. С первого взгляда, миссия невыполнима, однако, при грамотном подходе и тонкой работе со стратегиями, есть шанс достичь цели.
Как мы работали над проектом
Составили стартовый бриф проекта
Конкуренты
УТП
Направления рекламы
Особенности бизнеса
-
1Изучили конкурентов: сравнили сайты, оффер, выгрузили рекламные объявления, проанализировали активность
-
2Проанализировали сайт клиента: выявили потенциально слабые и сильные стороны, составили план работ
-
3Собрали список запросов
Интернет-магазин — это всегда масштабный список товаров, каждый из которых, потенциально, могут искать по названию, не говоря уже об общих коммерческих запросах. Таким образом, семантическое ядро из 1000 основных запросов — не фантастика, а будничная задача.
| зоомагазин каталог товаров |
| зоомагазин каталог |
| зоомагазин ветаптека |
| зоомагазин в воронеже |
| ветеринарный зоомагазин |
| ветеринарная аптека зоомагазин |
| зоомагазин воронеж цены |
| зоомагазин каталог товаров и цены |
| зоомагазин воронеж купить |
| две собаки воронеж зоомагазин |
| две собаки зоомагазин |
| вет зоомагазин |
| аптека для собак |
| ветеринарная аптека для животных |
| аптеки для животных воронеж |
| ветаптека в воронеже |
| аптека для животных |
| аптека для домашних животных |
| вет аптека в воронеже |
| аптека животных цена |
| вет аптека |
| аптека товары для животных |
+еще 1423 запроса!
-
4Проанализировали утвержденное семантическое ядро, пришли к выводу, что первично будем запускать две рекламные кампании на Поиске
По общим коммерческим запросам
По названию товаров
-
5По итогам работы многократно меняли стратегию назначения ставок, экспериментировали с максимальной стоимостью клика, недельным бюджетом и типом рекламной кампании (динамическая, текстово-графическая, смарт-баннерная).
Результаты
Трафик сайта вырос до 1085 посетителей
Количестиво обращений с сайта увеличилось в разы
До 182 звонков в месяц
До 1614 заполнений форм в квартал
Стоимость клика снизилась на 54,1%
|
Дата |
Показы |
Клики |
CTR (%) |
Расход (руб.) |
Ср. цена клика (руб.) |
|
март 2020 |
6211 |
448 |
7,21 |
7456,21 |
16,64 |
|
апр 2020 |
12712 |
787 |
6,19 |
6266,11 |
7,96 |
|
май 2020 |
21530 |
971 |
4,51 |
8373,44 |
8,62 |
|
июнь 2020 |
4882 |
736 |
15,08 |
7752,89 |
10,53 |
|
июль 2020 |
2979 |
449 |
15,07 |
4226,27 |
9,41 |
|
авг 2020 |
20430 |
963 |
4,71 |
8373,44 |
8,69 |
|
сент 2020 |
20183 |
1126 |
5,58 |
7573,55 |
6,73 |
|
окт 2020 |
13712 |
781 |
5,7 |
6266,11 |
8,02 |
|
ноя 2020 |
16054 |
1275 |
7,94 |
7144,18 |
5,6 |
|
дек 2020 |
11004 |
1010 |
9,18 |
6073,31 |
6,01 |
|
янв 2021 |
9005 |
923 |
10,24 |
7051,12 |
7,63 |
Стоимость конверсии снизилась с 47 руб до 22,5 руб.
|
Дата |
Показы |
Клики |
Расход (руб.) |
Ср. цена конверсии |
Конверсии |
|
март 2020 |
6211 |
448 |
7456,21 |
47,1912025316 |
158 |
|
апр 2020 |
12712 |
787 |
6266,11 |
49,731031746 |
126 |
|
май 2020 |
21530 |
971 |
8373,44 |
42,2901010101 |
198 |
|
июнь 2020 |
4882 |
736 |
7752,89 |
28,6084501845 |
271 |
|
июль 2020 |
2979 |
449 |
4226,27 |
19,1233936652 |
221 |
|
авг 2020 |
20430 |
963 |
8373,44 |
37,8888687783 |
221 |
|
сент 2020 |
20183 |
1126 |
7573,55 |
28,7967680608 |
263 |
|
окт 2020 |
13712 |
781 |
6266,11 |
27,7261504425 |
226 |
|
ноя 2020 |
16054 |
1275 |
7144,18 |
21,649030303 |
330 |
|
дек 2020 |
11004 |
1010 |
6073,31 |
15,2213283208 |
399 |
|
янв 2021 |
9005 |
923 |
7051,12 |
22,5275399361 |
313 |
Связаться со специалистом!
Нажимая кнопку «Получить предложение», вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности